Основа
Улика на стакане
Наклейка или рукав с частью шифра и QR-кодом. Гость получает её с заказом и открывает дело в телефоне.
Детективный квест вселенной Алисы Вельской для кофеен на декабрь и январские каникулы. Гость получает улику вместе с кофе и возвращается за следующей, чтобы раскрыть дело.
Кофейня зарабатывает на возвращениях. Сейчас их становится меньше, а точек с кофе навынос больше.
средний чек в кофейне, на 17% выше, чем годом раньше
Сентябрь–октябрь 2025, чеки Платформы ОФД. CheckIndexпокупок в кофейнях при росте оборота на 10%: гости приходят реже и платят больше
Январь–октябрь 2025, Платформа ОФД. Retail.ru по данным «Коммерсанта»классических кофеен за год, их осталось 7,7 тыс. Точек кофе с собой стало 9,3 тыс., это +4%
Февраль 2026, данные 2ГИС. Sostavстакана кофе из кофейни в месяц на взрослого горожанина. Рынок далёк от насыщения
Сентябрь–октябрь 2025, Платформа ОФД. РБКСкидкой гостя уже не удержать, а историей можно. Мы даём ему причину зайти ещё раз: дело, которое без вашей кофейни не раскрыть.
Производственный календарь на 2027 год. Битрикс24
С 31 декабря 2026 по 10 января 2027 люди свободны, ходят по центру с детьми и друзьями и ищут, куда зайти. За прошлые каникулы, с 1 по 11 января 2026 года, только «Вкусно — и точка» приняла больше 13 млн гостей и продала больше 1,5 млн литров горячих напитков (Sfera.fm).
Новогоднее дело превращает прогулку в маршрут, а вашу кофейню в его обязательную точку.
Гостю не нужно ничего устанавливать заранее. Всё начинается с обычного заказа.
На стакане наклейка или рукав с уликой и QR-кодом.
Сканирует код в телефоне. Первая улика засчитывается сразу.
Каждая следующая улика на новом стакане. Всего их пять.
Получает награду: ваш подарок или особое предложение.
Так выглядит дело для гостя. Нажимайте на рукава по очереди, будто это ваши визиты в кофейню.
Первая улика уже засчитана, и это не случайно. В исследовании карт лояльности автомойки карту с двумя готовыми отметками из десяти доводили до конца 34% клиентов, а пустую карту на восемь отметок только 19% (Nunes и Drèze, Journal of Consumer Research, 2006). Требование одно и то же, разница только в форе.
Механика «собери все» давно проверена в российском ритейле. Мы переносим её в кофейню и добавляем то, чего у наклеек нет: сюжет.
«Прилипалы», 2015–2016. Две волны, 29 и 36 млн игрушек. Акция дала 20% квартальной выручки сети.
РБК, по разбору Skillbox MediaТретья волна, 2021. Около 6 млн фигурок в день, больше миллиона участников в приложении, средний чек +1,1%.
Malls.ru, по разбору Skillbox Media«Собачки в кружках», 2010–2011. Коллекция кружек подняла продажи больше чем на 10%.
«Коммерсант», по разбору Skillbox MediaФорматы складываются. Можно начать с улики на стакане и добавить остальное.
Наклейка или рукав с частью шифра и QR-кодом. Гость получает её с заказом и открывает дело в телефоне.
Ваша кофейня появляется на карте игры с адресом, заданием и предложением для детективов.
Вечер с делом в вашем зале: игроки разбирают улики за столами, мы ведём сюжет.
Подарок или особое предложение, которое игрок получает только у вас. Например, сезонный напиток или десерт.
Чтобы успеть к декабрю, договариваемся в ноябре.
Знакомимся, выбираем формат, пишем вашу улику.
Утверждаем макеты, печатаем наклейки и рукава.
Старт дела. Первые улики на стаканах.
Каникулы, пик прогулок и раскрытых дел.
Финал сезона и итоги для каждой кофейни.
Напишите нам, в каком городе вы работаете и сколько у вас точек. Предложим формат и улику под ваше место.